Năm 2025, nền kinh tế Việt Nam đối mặt với nhiều thách thức: tăng trưởng bán lẻ có dấu hiệu chậm lại, thương mại điện tử (TMĐT) mở rộng ảnh hưởng trong khi nhiều thương hiệu giảm bớt các cửa hàng offline để dịch chuyển nguồn lực sang online và livestream. Người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, ưu tiên khuyến mãi và sự tiện lợi nhanh chóng hơn là những trải nghiệm mua sắm trực tiếp “cầm - nắm - sờ - thử”. Nhiều doanh nghiệp bán lẻ vì vậy dự báo một mùa lễ hội “có thể yếu đi" khi sức mua kém, sự dịch chuyển sang TMĐT thay đổi thói quen mua sắm tại cửa hàng của người tiêu dùng.
Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, tỷ trọng chi tiêu cho hàng thiết yếu tăng lên, trong khi chi cho dịch vụ, du lịch, giải trí - các nhóm chi tiêu không thiết yếu - có xu hướng chững lại. Tuy nhiên, một nghịch lý đáng chú ý làthị trường trang trí Giáng Sinh Việt Nam được dự báo tăng trưởng nhờ đô thị hóa và số lượng các trung tâm thương mại (TTTM) mới (theo LinkedIn Pulse "Vietnam Christmas Decorations Market").
Nghịch lý "thành phố sáng - kinh tế tối" hiện lên rõ nét khi các khu vực trung tâm ở thành phố lớn và TTTM vẫn duy trì những không gian trang trí lễ hội hoành tráng trong khi tình hình mua sắm đang kém sôi động hơn. Vì sao ngành bán lẻ vẫn đổ nguồn lực vào trang trí lễ hội khi doanh thu từ mua sắm không còn đảm bảo?
Câu trả lời nằm ở ba khía cạnh: sự cạnh tranh về sự chú ý (attention), giá trị cảm xúc - trải nghiệm (emotion & experience), và ảnh hưởng trực tiếp của thương hiệu trong kỷ nguyên số.
Khi nền kinh tế gặp khó khăn, người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm các sản phẩm, họ tìm kiếm liệu pháp tinh thần trong những không gian có thể mang lại sự thoải mái, hy vọng, và cảm giác kết nối. Giáng Sinh & Năm Mới, với tất cả những ánh đèn lung linh và không gian trang hoàng ấm cúng, chính là một dạngliệu pháp đô thị (urban therapy).
Mức độ chi tiêu giảm không có nghĩa là con người từ bỏ nhu cầu về các trải nghiệm cảm xúc. Các trung tâm thương mại nhận thức rõ ràng rằng đầu tư vào trang trí không chỉ để thu hút người mua sắm, mà còn để khôi phục sự sôi động cho những không gian công cộng trong mùa lễ hội. Ánh sáng không chỉ là yếu tố tự nhiên, mà còn là biểu tượng của hy vọng và động lực trong những tháng ngày khó khăn.
