Quyền lực mềm là gì mà có thể khiến người khác tự nguyện đồng ý với mình?

3. Vì sao nó phổ biến?

Vì đã xuất hiện từ lâu và được dùng trong nhiều bối cảnh, quyền lực mềm không phải một cụm từ mới. Ở Việt Nam, nhắc đến quyền lực mềm chắc chắn chúng ta không thể không nhắc đến nền ẩm thực phong phú được ngợi ca từ trong nước đến quốc tế, như phở, bánh mì,.... Lịch sử vẻ vang của dân tộc Việt Nam cũng là một loại quyền lực mềm khác. Hành trình đấu tranh giành độc lập và những chiến thắng trước các cường quốc lớn đã tạo nên một câu chuyện mang tính biểu tượng về ý chí, tinh thần tự cường và khát vọng dân tộc. Chính những giá trị đó đã giúp Việt Nam nhận được sự quan tâm, tôn trọng và thiện cảm từ nhiều quốc gia.

Theo thời gian, ngoài sức hấp dẫn của một quốc gia, quyền lực mềm còn được sử dụng để chỉ khả năng tạo ảnh hưởng của một cá nhân hoặc tổ chức trong một lĩnh vực nhất định, ví dụ như truyền thông, kinh doanh hoặc sức ảnh hưởng của KOL/KOC trên mạng xã hội.

Gần đây nhất là việc khái niệm này bỗng được nhắc đến dày đặc trong những tranh luận xoay quanh hai cái tên đình đám trong giới skinbiz là Võ Hà Linh và Hannah Olala. Từ câu chuyện ban đầu liên quan đến chất lượng sản phẩm retinol, cuộc thảo luận nhanh chóng mở rộng sang vấn đề “quyền lực mềm” trong giới skincare và làm đẹp. Theo video của Võ Hà Linh đăng tải trên Tiktok, một số cá nhân đang dùng quyền lực mềm - tức mối quan hệ sâu-rộng và vị thế của mình để tác động ngầm ở hậu trường, chèn ép khiến các nhãn hàng quốc tế từ chối làm việc với các creators khác. Dù không nêu tên trực tiếp, cộng đồng mạng mặc nhiên cho rằng cô đang nhắm đến Hannah Olala.

Đây cũng không phải lần đầu cụm từ này được gắn với tên Võ Hà Linh. Trong một số tranh cãi trước đó, chẳng hạn những lùm xùm liên quan đến các thương hiệu bị review tiêu cực, cộng đồng mạng cũng từng sử dụng khái niệm quyền lực mềm để mô tả sức ảnh hưởng mà một nhà sáng tạo nội dung lớn có thể tạo ra đối với câu chuyện làm ăn của doanh nghiệp.